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3Eyes Advertising Curve

慧目堂廣告投放曲線

2021-01-18 分享
2021-01-18

慧目堂廣告(投放)曲線

   
   
廣告曲線是慧目堂完全自主知識產權的專業模型工具之一,是慧目堂在長期實踐中創作的,并用來幫客戶進行廣告投放策略的有效分析和決策工具。版權歸上?;勰刻闷放茽I銷咨詢有限公司所有,任何商業目的地使用或轉載需取得我司書面授權。

企業為促進用戶數量的增長,廣告投放可以分為兩類。一種是流量廣告投放,如圖一 T 流量廣告曲線,另一種是品牌廣告投放,如圖二 B 品牌廣告曲線。

 

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           T 流量廣告曲線,俗稱“買流量”,可實現目標客戶的精準投放和廣告效果實時調控。

T 流量廣告曲線的左端,用戶增長快,價格低,投放門檻低, 啟動資金量少。但隨著邊際遞減效應的顯現,投放成本會不斷增加,在 T 流量廣告曲線的右端會趨近于無窮大。這就是企業所說“花錢越來越大,效果越來越差”。


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B 品牌廣告曲線,俗稱“打品牌”,可實現更廣泛人群中建立品牌勢能并提升流量的轉化率。

B 品牌廣告曲線左端,投放初期,用戶增長慢,價格缺非常高,啟動資金大。而隨著投放的疊加效應的不斷顯現,突破用戶認知閾值后,投放效果會呈現指數級增強,而相反單個價格則會不斷降低,在 B 品牌廣告曲線的右端會無限趨近于零,實現品“免費流量”。

品牌廣告與流量廣告的組合策略,如圖三。是企業營銷中更具短期效應和長期增長結合的策略,采用組合策略的品牌更多的成長為各領域的強勢品牌。


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